«Дороже денег» — это, пожалуй, самая необычная викторина на российском телевидении. Участники проекта попытаются выиграть главный приз, но его обладателями станут не они сами, а их родные и близкие, которые, по мнению конкурсантов, заслуживают этого больше всех. На протяжении всей передачи съемочная группа будет тайно наблюдать за героями, а в финале ничего не подозревающие участники узнают, что все это время за их действиями и поступками следили зрители канала ТВ-3.