Сериал, вдохновленный реальными событиями, повествует о молодом и предприимчивом датчанине Акселе Биванге, который с 1963 по 1969 год произвел революцию в женской моде. На фоне того, как в Данию начинают попадать множество товаров из Соединенных Штатов, облегчающих жизнь домохозяек, Аксель инвестирует в компанию по производству электрических бигуди — революционного изобретения, которое благодаря простому, быстрому и дешевому способу завить волосы всего за 10 минут освобождает женщин от надобности тратить часы в парикмахерской.